PPC-Einnahmen Entwicklung einer Website im Verhältnis zu ihrem Traffic:

PPC Einnahmen

Wie die Grafik verdeutlicht, sind die Einnahmen (blau bzw. rot) wie erwartet seit Beginn des Projekts 2008, mit gesteigertem Traffic (grau) gewachsen. Organischer gehts nicht… und auch sehr schön zu erkennen sind die alljährlichen Einbrüche um die Weihnachtszeit! Böser Weihnachtsmann….

Es folgt eine Anleitung, wie man ausgehende Links (sog. Outbound Links) in WordPress mit Hilfe von jQuery und Google Analytics tracken kann.

Dazu bindet man die jQuery-Library im zum Einsatz kommenden WordPress-Template ein.

<script src="http://ajax.googleapis.com/ajax/libs/jquery/1.4.4/jquery.min.js"></script>
<script>!window.jQuery && document.write(unescape('%3Cscript src="<?php bloginfo('template_directory'); ?>/js/jquery-1.4.4.min.js"%3E%3C/script%3E'))</script>

Diese Form der Einbindung stellt sicher, dass die jQuery-Library – im Falle, dass das Laden über die GoogleAPI fehl schlägt – lokal aus dem “js” Ordner geladen wird. Credits gehen an HTML5 Boilerplate.

Anschließend erstellt man eine “outbound.js” Datei mit nachfolgendem Inhalt und legt diese anschließend in einem Unterordner “js” innerhalb des Template-Ordners ab. Wichtig dabei ist, dass vor dem Aufruf der Funktion jQuery bereits eingebunden ist!

$(document).ready( function() {
   $('#content a[class="outbound"]').click( function(ev) {
     _gaq.push(['_trackEvent', 'Outbound Links', this.title]);
     });
});

Die Verknüpfung zu der “outbound.js” kann ganz am Ende, beispielsweise in der footer.php direkt vor dem schließenden Body-Tag erfolgen:

<script src="<?php bloginfo('template_directory'); ?>/js/outbound.js"></script>

Es werden nun alle ausgehenden Links innerhalb des DIV mit der ID “content” und der Klasse “outbound” des “a href” getrackt.

<div id="content">
    <a class="outbound" href="http://foo.com/" target="_blank" title="Foo">Outbound Link</a>
</div>

Der Test:

Dies ist ein Beispielsatz mit einem ausgehenden Link zur Website “Collective Mind Machine“.

Die Auswertung findet man anschließend in Google Analytics unter “Content -> Event Tracking”.

Event-Tracking-Category

Hinweis

Zu beachten ist weiterhin, dass jQuery nur einmal eingebunden wird. In meinem Fall gab es eine Kollision mit dem Plug-In “jQuery lazy load plugin”, das bereits die Library eingebunden hatte.

Wenn man nach dem Erfolg einer Suchmaschinenoptimierung (SEO) gefragt wird, bezieht man sich i.d.R. auf ein verbessertes Ranking innerhalb der Suchergebnisseiten. Schließlich wird eine Suchmaschinenoptimierung wird mit dem Ziel betrieben, eine Website für bestimmte Keywords auf Top-Positionen des organischen Suchergebnisses zu platzieren. Dies geschieht in der Annahme, dass eine gute Positionierung auch gleichzeitig mit einer gesteigerten Besucherzahl einhergeht. Verschiedene Studien bestätigen dies erwartungsgemäß und belegen, dass abhängig von der Platzierung auf den Suchergebnisseiten die Anzeige der Website verschiedene Sichtbarkeitswerte erzielt. Je höher die Positionierung, desto höher die Sichtbarkeit und damit die Wahrscheinlichkeit geklickt zu werden. » Read the rest of this entry «